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在你刷网页的时候,杜蕾斯已经刷屏了!你比杜蕾斯就差了这三步!    

昨天,我们都是余文乐的粉丝。

余文乐的粉丝果然和他们的偶像一样低调,

要不是昨天他突然宣布大婚,

还真的没发现世界上有这么多人是余文乐粉。


黑白的婚纱照一出,

“余文乐大婚”的消息,迅速踩着各种花边新闻,

荣登热搜榜宝座第一名。

而伴随着余文乐宣布结婚成为热点,

则是杜蕾斯又双叒叕追热点成功……

并且,杜蕾斯看似简单的一张海报,

却包含了足足四层含义:

第一层:致敬志明与春娇


第二层:对的时间遇到对的人

在你刷网页的时候,杜蕾斯已经刷屏了!你比杜蕾斯就差了这三步!


第三层:125=要爱我


第四层:12.5日,到(倒)了…

……不得不说,杜蕾斯再一次,

以极快的手速,和独具创意的海报,

狠狠地借了一把势,走自己的路,

让别人家的微博运营无路可走……

如果杜蕾斯的“快”
(作为一个套套,这么快真的好吗)

已经把各大品牌打了个措手不及,

那海报中隐含的四层意义,

则是让所有其他运营团队只能望尘莫及了……


作为一个心中一直存着一个“刷屏”梦想的你,

看到这里,是不是已经“心寒、心焦、心如死灰”了……


杜蕾斯就像别人家的孩子,

永远比你强,永远比你快,永远比你有创意!

每次看到他们的海报,

我都想大声地喊:为什么?!

为什么他们的借势,每次都又快又准又好?!

为此,我决定好好研究一下这位“隔壁家的孩子”,深扒一下这个借势天团的背后,到底怎么生出这么厉害的创意的。

【第  一  步】

运用「超收集术」,以极快的速度搜集到和余文乐有关系的信息“余文乐、电影、人物角色、经典桥段、明星好友、女友、时间、地点”不评判地将散点素材一网打尽,而后对他们进行归纳,整理。

找出核心需要解决的问题:“什么关键词最能引起关注?”从近年来余文乐的一些动作来看,“张志明”无疑是最具有话题性的一个关键词。

再经由「聚焦」、「思考」的步骤催化,形成全新的创意手法。

利用「心智图法」,将关键词“张志明”进行发散,找到影片中几个关键桥段:

楼顶抽烟,短信表白,经典台词“有些事情不用一晚上做完”

经由思考,筛选出能以最快速度、最好效果呈现出来的一个:发短信表白


【第  二  步】

利用「创意公式」,模仿经典桥段的“倒看”形式,把搜集来的素材做结合,选择「创意加法」的方式,把“倒过来的短信”和“对的时间对的人”简单相加,得到短信上的内容“12.5”。

也许一次成功不容易,多试几次自可能有突破。


【第  三  步】

运用「情绪记忆」的方式,将“志明与春娇”里面的经典桥段,以及其中所包含的感情信息,完美呈现。

利用熟悉的视觉“手机短信”,以及“倒过来的暗号”,迅速唤起对影片中“爱”的记忆,把你带回到那个熟悉的张志明身上。

电影中张志明对于“爱情”萌发最初的情节,将这种情绪记忆的每一个感情细节总结出结构,套回现在进行复制。

让你既熟悉又亲切,同时一瞬间就感觉到“爱”的感觉。

至此,一个既扎了无数营销人心,又打动了无数看客的创意借势海报,大功告成!

其实每一次杜蕾斯的成功,看起来毫无逻辑,其实都是有迹可循。

我这么说,是因为我相信一切的创意思考力,都是可以学会、锻炼、加强的。

只要多收集、多分析、多总结,下一次把别家运营踩在脚下的人,就决定是你了!


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