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2018视频广告投放八大趋势    

  毫无疑问,视频广告是数字广告领域成长最快的领域之一。

  艾瑞咨询预测,在线视频网站和社交资讯平台的视频广告收入,2017年能达到412.6亿元,增速超过50%,远高于网络广告的平均增速。

  

  InMobi调研数据则显示,2017年上半年亚太地区视频广告消费同比增长了135%,其中中国同比增长了101%。针对这一趋势,亚太地区的广告主也在积极应变,在视频广告上的投入与去年同期相比增长了116%,其中,中国增长了41%。

  视频广告澳门银河官网注册正在经历一场大变革,市场规模仍在急遽扩张中,一切都在视频化,视频已经成为移动时代的新文本。那么,2018年,视频广告市场有哪些值得关注的趋势?如何探索营销的新蓝海?怎样才能跟上变革的潮流?

  

  1、内容营销,在视频内容中插播广告,将更加普遍

  当下阶段,长视频平台的内容营销资源是热门中的热门。

  过去,视频网站的广告产品,核心就是各种贴片和硬广。如今,随着用户付费业务体量的不断增大,贴片广告库存变得紧张,视频网站在营销上的发力点,变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。

  比如,付费用户可以跳过普通的广告,却无法直接跳过创意中插,“VIP可见”是广告主和播出平台事先就约定的。视频创意中插的爆发式增长,从售卖价格也可看出,一年前无人问津,到现在300万一条抢破头。

  

  2、6秒广告,才是视频广告的未来?

  6秒长度的视频广告,已经悄然流行开来。一些业内人士称,今年的第四季度将成为6秒视频广告的孵化阶段,并且6秒视频广告的时代将于明年真正到来,2018年是一个转折点。包括谷歌、Facebook、福克斯电视等平台,都已开启六秒视频广告计划。

  6秒广告的出现并不是毫无依据。关于人体大脑的最佳记忆时间,虽然没有科学的统一定论,但不少检测显示,6秒是一个合适的时长。

  互联网时代,信息过载已成常态,对于广告商而言,这种情况让广告获取消费者注意力,变得越来越困难。这时候,6秒视频广告,就显示了其优势,在移动端环境下,6秒视频广告被证明比15~30秒的视频广告,更易触达年轻受众。

  3、个性化推荐,信息流原生视频广告加速发展

  原生视频广告的兴起,让贴片视频广告显得“黯然失色”。目前,贴片视频广告的发展已经进入成熟期,市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则正在迅速抢占市场和预算,预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

  

  从广告主自身角度,“原生”意味着精准的用户画像与推送,把广告融入用户使用场景,与内容浑然一体,提升广告的转化率。视频的展现形式,则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”,包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等,玩法更为多样。

  包括社交网络、新闻资讯、视频平台、工具类APP等等,都已在发力原生视频广告。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

  4、短视频平台开始大力商业化,释放视频广告空间

  除了长视频平台,现在用户的时间和关注度,已经有一部分转移到短视频平台了。

  根据今日头条数据,短视频消费更加碎片化、高频次,平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频,这在长视频平台不可想象。

  2018年,包括抖音、快手、美拍等在内的短视频平台,将会更大力度地推进广告变现模式,这也给了品牌主的视频广告,更多的展示和参与空间。

  

  5、游戏视频广告,迅速爆发中

  一方面,越来越多的游戏中,出现了品牌广告的身影,很多品牌主已经把电竞游戏,列为触达年轻人的常规渠道之一。另一方面,与游戏相关的视频内容,消费时长迅速爆发中,其中也蕴含着不小的营销机会点。

  根据市场研究公司SuperData发布的报告,在全球范围内,游戏视频内容的观众人数已经达到6.65亿,超过了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的观众人数总和。

  

  “如果品牌商和广告商忽视这一用户群体,只会让自身利益受到损害。”报告写道,“虽然仍有人不理解为什么玩家想要看其他人玩电子游戏,但聪明的发行商、广告商和品牌商都已经意识到,当代消费者喜欢观看其他人玩游戏的视频。”

  6、电商平台,广告视频化之风,越吹越猛

  淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者,短视频成了平台大力扶持的对象。从2017年7月1日零点起,淘系所有商家视频播放消耗的流量免费。

  打开手淘APP可以发现,目前,短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道,包括有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等,更多渠道在逐步解锁之中。即便在店铺的私域流量里,像宝贝头图,详情页,店铺首页、微淘等,原先的图文内容也逐步被短视频替代。

  电商平台的营销方向,正在从目的营销变为内容营销,图文+直播+短视频,成了新营销方式。

  7、大品牌广告主,继续推动视频广告可见性和媒介透明性

  作为全球最大广告主的宝洁,在2017年IAB年度领袖会议上发言,直指数字广告存在的可见性、透明度、监测以及反作弊的问题。此后,包括可口可乐、欧莱雅等大品牌广告主,相继发声,向“暗黑营销”宣战。

  从视频广告层面,可视性,即视频广告是否真的能被网络用户看到已经变成了一个重要的问题。

  InMobi《移动视频广告白皮书》显示,可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。根据研究,46%的视频广告展示根本看不到。MOAT公司调研也显示,在信息流中投放的每20个视频广告中,只有3个广告被观看了3秒钟或以上,仅有一个广告被观看了10 秒钟或以上,这严重影响了媒体的有效性和ROI。

  8、5G的普及,或将为视频广告带来新的机会点

  5G时代即将来临,互联网广告将发生翻天覆地的变化,尤其是对于视频广告。

  5G 网络主要特点是高速率,不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单,VR、AR、360°全景摄影等等,将与视频广告无缝对接。

  总而言之,在多屏和碎片化的数字环境下,视频广告的长度、格式以及叙述模式等等,变得多种多样。视频广告形式开始创新,向新的点播和展示平台拓展。短视频形式的兴起,使得视频广告变得无处不在。身处变革期,广告主们应保持更高的敏感度,顺势而为。


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