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在广告上跌倒后的TA是怎么爬起来的?    

在广告上跌倒后的TA是怎么爬起来的?

随着技术的提升与时代的进步,消费者对生活的需求也逐渐提高,由基本的生理需求、物质需求上升到精神需求。因而广告必须也提高质量,才能满足受众的消费认知。

而所谓的“质量”不仅仅是内容创作质量,还包括各种行销质量,而根本仍在于广告创意。

广告一直强调创意,但其实创意也非常有风险。不是所有的广告都能够成为经典澳门银河在线网站,稍有不慎,便很有可能因为创意触碰到某些禁忌而惨遭滑铁卢。

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跌倒了不要紧,关键是跌倒后他们都是怎么爬起来的呢?

“redbull gives you wings”(红牛给你翅膀)是能量饮料红牛在欧洲地区的最初的口号,并且凭借此口号迅速打开了欧洲市场,奠定了在全球范围内的品牌基础。但是2014年,红牛却因为这句用了近20年的广告语被起诉。消费者Beganin Caraethers 以广告欺诈起诉红牛,表示自己喝了10年红牛压根没长翅膀。最终,红牛同意支付1300万美元罚款,并且凡是2002年1月1日到2014年10月3日期间在美国买过红牛的消费者都可以获得10-15美元的赔偿。

这位喝了10年红牛最终粉转黑的消费者竟然相信喝了饮料就能长翅膀,生物课和语文课大概都是体育老师教的吧。

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在一句用了10年的广告语上栽了一个大跟头,红牛此次跌倒可谓是猝不及防。不过,红牛毕竟也是一个拥有较高知名度的品牌,而且整个事件的理由让人有点皆笑啼非,所以基本上没有造成太坏的影响,反而是红牛借机的大规模赔偿一时之间引发了关注,带来了更多的销量。并且,红牛在国内的广告语:“你的能量超乎你的想象”更是被人们津津乐道。

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百事可乐的广告营销可以说是非常厉害了,但是今年4月份,傲娇的它花重金请大明星拍广告却在几天内被骂下架。


借着这个情怀广告在不同年龄层消费者心中引发的共鸣,百事可乐终于将自己在上支广告中输掉的局面赢了回来。

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当然,也并不是所有的跌倒都能再次站立。

作为“段子手”的鼻祖,薛之谦不仅通过讲段子让自己爆红,更使“讲段子”成为一种潮流。一时间老薛身价迅速上涨,与前期高磊的高调复合的好男人形象更是吸粉无数。不过随后却画风突转——9月12日,前UUJULY品牌主理人李雨桐深夜发声,爆出薛之谦曾被她包养,拿钱给前妻买房......于是,网上开始上演各种撕逼大战,与薛之谦有关的话题连续几天占据热搜。在经历几轮骂战之后,薛之谦的“人设”彻底崩塌,甚至讽刺薛之谦的打油诗都开始在网上疯狂流传。

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诚然,薛之谦红的很快,但这次摔得也厉害。虽然前段时间他又发布了新专辑《别》,公布新歌后播放量高达500万次,歌词更是让人看着揪心。

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